摘要：随着社会经济的发展，商品经济得到了快速发展，在这一过程中，商品包装设计问题越显突出。企业在发展过程中，通过有效地包装设计，可以吸引观众眼球，从而更好地促进产品销售。随着复古风的兴起，国画元素在包装设计中得到了更为广泛地应用，本文就这一问题展开了研究，探讨了国画元素如何应用于当下产品包装设计当中。
关键词：国画元素；包装设计；应用研究
国画元素内容丰富，是我国传统文化的一个缩影，例如汉字、梅兰竹菊、荷花、山水画等，都是国画元素的重要组成部分。国画元素在应用过程中，代表了一定的形象特色，进行产品包装过程中，将国画元素进行有效体现，可以更好地对产品自身价值和特征进行表现。同时，产品包装以国画元素为主，可以给人一种较强的文化归属感和民族荣耀感，使人们更好地关注于产品本身。本文在对国画元素在包装设计中的应用和分析，从图案、色彩、书法三个国画元素角度，探究了国画元素如何应用于包装设计中。
一、国画元素在产品包装设计中应用的可行性
国画元素主要包括了山水花鸟、梅兰竹菊等元素，每一个元素对于促进国画发展来说，都有着十分重要的影响。在进行包装设计过程中，将国画元素进行有效地应用，能够对产品本身进行有效反映，从而吸引消费者注意，促进产品销售。国画元素本身，体现出了传统文化特征，具有浓郁的中国味[1]。国画元素在产品包装设计中应用的可行性，具体表现在以下几点：第一，产品包装设计本身与绘画艺术有着较大的关联性，这一点与国画自身有着较大的相同之处，使国画元素可以在产品包装设计中得到较好的应用。同时，国画元素本身具有较高的文化内涵，将之应用于包装设计中，可以给人更好地审美感受，有利于促进产品的销售。第二，国画与包装设计中的元素具有相通之处。例如国画创作过程中，主要以文字、标志、色彩、图形等为主，而产品包装过程中，也体现出了这一特征。所以利用国画元素进行包装设计，可以更好地满足包装设计需要[2]。第三，国画的构图原理与包装设计构图原理具有较大的相似性。例如国画以散点构图方式为主，包装设计也体现出了画面结构，对散点构图方式进行涉猎，二者之间存在较大的相似之处，为国画在产品包装设计中应用提供了较大的便利性。
二、国画元素在包装设计中的应用
中国在传承和发展过程中，拥有着丰厚的历史文化底蕴，国画是对传统文化的一种有效积累。这样一来，将国画元素应用于现代产品包装设计中，能够更好地突出产品特色，增强产品包装效果。本文在对国画元素在包装设计中应用的研究，主要从图案、色彩、书法三个方面，探究了国画元素应用实际情况。
1、图案在包装设计中的应用
在产品包装设计过程中，国画图案得到了较为广泛的应用。图案在应用中，体现出了国画绘制的立体感和空间感，在人物与动物刻画过程中，体现出了统一性和一致性的设计原则。现阶段，对国画进行包装设计应用，主要以梅兰竹菊等国画元素为主。在对国画元素应用过程中，较好地体现出了产品的意蕴，突出了产品包装的文化性[3]。在利用国画图案进行包装设计时，需要考虑到图案选择是否合适，是否能够满足包装设计需要。例如在对茶具包装时，利用古朴的茶馆图，可以给人一种较好的审美感受，突出产品自身的古朴气质。除此之外，在包装设计时，要注重对一些突出文化特色和底蕴的图案进行应用。例如“岁寒三友”，这一图案本身具有强大的文化内涵，并且被人们所熟知，将其应用于包装设计中，可以起到更好地效果。
2、色彩在包装设计中的应用
在包装设计过程中，采取怎样的色彩，是突出包装特色的关键。色彩往往会带给人最直观的感受，通过有效地视觉冲击，让人对产品产生好奇感，进而促进产品交易。在应用色彩进行包装时，要注重考虑产品的属性和特征，选择合理的色彩进行包装，从而对产品主题性进行突出，更好地引起人们的注意。利用国画色彩元素进行包装时，主要以单一色调为主，这与国画自身的古朴特性有着较大的关联性。例如国画中，以泼墨画来说，更多地体现出一种古朴的气息，对中国传统文化进行有效地反映。在利用国画色彩进行包装设计时，可以将国画的色彩与现代水墨画进行有效地结合，体现出现代气息的同时也能够透着一丝古典气息，可以更好地引起人们的关注。这种包装设计，还能够对包装意境进行较好地突出，彰显出中国文化特色，使消费者看了，产生一种较好的文化归属感[4]。再者，利用色彩进行包装设计过程中，还可以应用一些色彩较淡的线条图案，更多地突出文化特色，并且能够结合产品本身，从而保证设计更加符合包装设计的实际需要。
3、书法在包装设计中的应用
国画元素中，书法是其中的一个重要组成部分，并且对于突出国画特色来说，具有十分重要的影响。书法本身具有一定的艺术素养，包含了传统文化特征，并且书法也具有较高的审美价值，将其应用于包装设计过程中，给人一种大气之感。书法在应用于包装设计中，更多地要注重体现出书法的文化性和艺术性，只有这样，才能够突出包装设计的特色，使人们更多地对产品进行关注。例如在包装时，将王羲之、柳宗元等书法大家的字迹图案进行应用，可以更好地对书法文化进行弘扬，并能够对产品包装设计起到一种突出和生化的作用，更好地满足包装设计需要，从而促进产品更好地获得销售。
三、结束语
综上所述，我们不难看出，在进行包装设计过程中，将国画元素与包装设计进行有效结合，能够更好地突出包装效果，使包装设计更好地满足人们实际需要。但在实际包装过程中，要注重对国画元素进行把握，从图案、色彩、书法三个角度，将国画元素合理地应用于包装设计当中。同时，包装设计过程中，产品自身的属性对于包装设计效果会有较大的影响，对此，要注重把握产品属性，提升包装设计创意，以满足现代产品包装设计发展需要。
参考文献:
[1]王丽.国画元素在包装设计中的视觉表现[J].现代装饰(理论),2014,11:77-78.
[2]伍小珊.国画元素在包装设计中的应用探析[J].中国包装工业,2015,13:68.
[3]彭烈洪.国画“留白”在包装设计中的运用[J].艺术与设计(理论),2012,07:67-69.
[4]杨柳.论中国传统元素在包装设计中的运用[J].学术探索,2013,01:136-139.
